隨著春節(jié)假期臨近，旅游市場將迎來一波出游小高潮。記者從多家旅游企業(yè)了解到，今年春節(jié)市場，本地游、周邊游依然是主流，受冬奧會影響，冰雪游成熱門。旅游企業(yè)推出了多樣化的產(chǎn)品，市場供給十分豐富。
本地尋年味
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，近程本地游、近郊周邊游產(chǎn)品預(yù)訂火熱。“截至1月20日，通過攜程預(yù)訂省內(nèi)旅游度假產(chǎn)品的訂單占比達(dá)65%，相較2019年春節(jié)增長明顯。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：“據(jù)了解，2022年全國36個大中城市就地過年人數(shù)比往年增加了4800多萬。本地周邊的娛樂、休閑度假配套服務(wù)以及多個旅游平臺組織的營銷活動，為游客提供了就地過年的好去處。”
“今年春節(jié)仍將有大量務(wù)工人員就地過年，京津冀、長三角、珠三角等城市群周邊游人群顯著增長，幾個核心城市群將形成假日旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，大文旅和大休閑是主流。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
就整體而言，2022年春節(jié)旅游市場延續(xù)周邊游熱潮，熱度不減的同時又出現(xiàn)了一些新變化。“用戶的決策周期更短。由于周邊游涉及的天數(shù)、交通、住宿、門票等要素相對較少，加之對目的地疫情的觀望等因素，游客一改提前制訂春節(jié)旅游計劃的習(xí)慣，旅游預(yù)訂時間或二次預(yù)訂時間更為靠后。周邊游主題更加豐富多元，除傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游、海島游以外，冰雪游、主題公園游、夜游紛紛躋身周邊游熱選。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“疫情防控常態(tài)化推動本地游、周邊游、短途自駕游發(fā)展，就地或就近旅游團(tuán)逐漸呈現(xiàn)規(guī)模縮小、體驗項目增多、旅游玩法創(chuàng)新、行程天數(shù)延長的特點(diǎn)，游客不出遠(yuǎn)門也能體驗深度游的快樂。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，26—45歲的游客占比最高，達(dá)70%以上，他們對于旅游產(chǎn)品普遍有個性化、高品質(zhì)等需求。從春節(jié)游客行程天數(shù)看，行程在1—3天的游客占出游總?cè)舜蔚?8%，行程為4—6天的占33%，行程在6天以上的占四成左右。
“中青旅遨游網(wǎng)春節(jié)產(chǎn)品預(yù)售情況良好，親子俱樂部的文化產(chǎn)品、滑雪俱樂部的冬季冰雪體育產(chǎn)品以及北京環(huán)球影城的休閑娛樂產(chǎn)品等，咨詢預(yù)訂都很火爆。”中青旅遨游網(wǎng)總裁韓杰告訴記者，從預(yù)訂情況來看，今年春節(jié)旅游呈現(xiàn)以下三個趨勢：一是城市周邊游、近郊游、鄉(xiāng)村游熱度不減;二是親子+研學(xué)+度假產(chǎn)品+文化體驗類的產(chǎn)品更受歡迎;三是個性化定制游市場更加龐大。
馬蜂窩的大數(shù)據(jù)顯示，近一周，“春節(jié)去哪玩”的相關(guān)搜索熱度漲幅達(dá)160%。出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數(shù)游客的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人的新目標(biāo)。“年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，沖動消費(fèi)在減少，只有深度體驗類項目才能吸引他們。此外，他們熱衷于發(fā)現(xiàn)好的國貨品牌。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤告訴記者，“隨著國潮風(fēng)盛行，傳統(tǒng)‘年味兒’成了年輕人必備的體驗。‘就地過年’的年輕人在挑選民宿時，會將是否有剪窗花、寫對聯(lián)、包餃子等年俗體驗列入篩選條件。”
冬奧氛圍濃
北京2022年冬奧會臨近，不僅“點(diǎn)燃”了全民冬奧熱情，也催熱了春節(jié)期間的冰雪旅游市場。實(shí)際上，入冬以后，冰雪游搜索量及相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量一直在攀升，熱度空前。
“一方面，傳統(tǒng)的熱門冰雪游目的地依舊讓游客心向往之。在日前發(fā)布的首批國家級滑雪旅游度假地名單中，北京延慶海陀，河北崇禮、淶源，遼寧寬甸天橋溝，吉林撫松長白山、豐滿松花湖，黑龍江亞布力等12家滑雪旅游度假地榜上有名。憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源和成熟的配套設(shè)施，東北、華北地區(qū)仍然是游客的首選。另一方面，隨著南方地區(qū)戶外高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場、冰雪世界等景區(qū)陸續(xù)開放，本地冰雪游快速升溫，南方游客無須北上，在家門口也可以自由滑雪。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，華東地區(qū)的“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，“湖州安吉涵田度假村2—4日自駕游”“安吉云上草原松鼠部落酒店2—3日游”“無錫融創(chuàng)施柏閣酒店自駕2日游”等包含雪場、雪世界門票在內(nèi)的自駕游產(chǎn)品供不應(yīng)求。
同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體驗戶外冰雪運(yùn)動，成為年輕游客喜愛的冰雪旅游方式。1月11日北京什剎海戶外冰場開放后，什剎海迅速登上全國熱門景區(qū)第二名，僅次于因雪景走紅的洛陽老君山景區(qū)。除了北京、張家口以及哈爾濱、長白山等傳統(tǒng)熱門冰雪旅游目的地之外，廣州、重慶等南方城市的冰雪旅游熱度也很高。
馬蜂窩的冰雪數(shù)據(jù)報告提到，“北雪南移”已成時尚。在冬奧會的帶動下，全國人民的滑雪熱情持續(xù)攀升。“近一周，我國南方規(guī)模較大的西嶺雪山滑雪場搜索熱度環(huán)比增長了300%，不僅讓本地游客實(shí)現(xiàn)了‘就地滑雪’，還吸引了大批北方游客‘南下滑雪’，許多年輕人計劃利用春節(jié)假期奔赴成都，一睹‘窗含西嶺千秋雪’的風(fēng)采。”馬禹濤表示。
供給很豐富
采訪中記者了解到，針對市場需求，旅游企業(yè)推出了豐富的產(chǎn)品供游客選擇。
“春節(jié)期間，中旅旅行推出了‘雪域雄鷹冰雪營’‘攀冰谷探險樂園’‘冬奧自然探索雙語冬令營’等冰雪親子游產(chǎn)品，豐富青少年的假期生活，引導(dǎo)更多游客體驗冰雪運(yùn)動。同時，我們還與北京多家雪場合作，推出了多款滑雪冬令營產(chǎn)品，策劃了‘春節(jié)限定禮’‘環(huán)球影城限定禮’等促銷活動。”中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“科學(xué)探索類的親子、游學(xué)產(chǎn)品受到了家長的青睞，北京科學(xué)中心、北京光科技館等一系列宇宙、科學(xué)探索類的產(chǎn)品咨詢量有15%左右的增加，家長對于深度體驗、名師講解等增值內(nèi)容更加關(guān)注。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。近期，眾信旅游將上線冰上露營等戶外親子產(chǎn)品，帶孩子體驗營地生活，感受冰雪垂釣、冰上野炊，盡情享受冰上奧林匹克、冰瀑攀巖等特色項目。
同程旅行和國內(nèi)多個旅游目的地合作，推出多個新興小眾的冰雪旅游體驗產(chǎn)品。內(nèi)蒙古呼倫貝爾的冰雪那達(dá)慕、興安盟的跳臺滑雪場、江蘇宜興的明月山霧凇和雪中溫泉、湖北的神農(nóng)架國際滑雪場等產(chǎn)品，都很受歡迎。
“今年春節(jié)，中青旅遨游網(wǎng)推出的產(chǎn)品一是圍繞古北水鎮(zhèn)、北京環(huán)球影城等主題性強(qiáng)、休閑度高的目的地景區(qū)，推出了溫泉、滑雪等單項產(chǎn)品和‘酒店+門票’套餐;二是圍繞高品質(zhì)親子互動體驗及研學(xué)，推出了以家庭式深度體驗為核心的產(chǎn)品;三是海島、郵輪等特色產(chǎn)品。”韓杰介紹。
馬蜂窩上線的“春節(jié)玩樂指南”專題，按照“祈福”“親子”“溫泉”“美食”等需求偏好，分門別類呈現(xiàn)。“無論是追求新鮮的年輕人，還是有遛娃剛需的年輕父母，都能在專題中找到適合自己的玩法，過個‘年味兒’十足的新春佳節(jié)。”馬禹濤表示。
疫情防控常態(tài)化下如何保障旅游安全，旅游企業(yè)做足了預(yù)案。“中青旅遨游網(wǎng)的安全保障措施主要有三方面：一是嚴(yán)控客流人數(shù)，按照‘限量、錯峰、預(yù)約’原則，對不同類型的產(chǎn)品進(jìn)行客流把控;二是嚴(yán)格人員管理，要求所有出行人員都要做到戴口罩、體溫監(jiān)測、健康碼查驗，并且預(yù)留聯(lián)系方式;三是合理規(guī)劃旅游線路，避免聚集。”韓杰介紹。
圍繞“安心過年”，攜程也推出了一系列舉措。如上線了出行政策查詢平臺，方便用戶根據(jù)實(shí)際情況安排出行;上線了核酸檢測預(yù)約查詢一站式服務(wù)，用戶可以在平臺預(yù)約線下檢測。
“目前，國內(nèi)多個城市要求游客提供48小時以內(nèi)的核酸檢測陰性證明才能搭乘飛機(jī)或火車，同程旅行也會及時提醒游客隨時關(guān)注各地防疫措施，出行前準(zhǔn)備好所需材料，避免影響行程。同時，我們也將加強(qiáng)服務(wù)保障，協(xié)助用戶處理訂單。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。(記者 張宇)