據(jù)Rest of World報道，蘋果在東南亞智能手機(jī)市場上迅速崛起，備受年輕消費(fèi)者的喜愛。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，在2023年第一季度，東南亞市場iPhone出貨量增長了18%，尤其在印度尼西亞和越南市場需求更加強(qiáng)勁。
過去12個月中，越來越多的東南亞年輕人選擇從安卓平臺轉(zhuǎn)向蘋果iOS系統(tǒng)，因為蘋果卓越的拍攝體驗和優(yōu)秀的操作系統(tǒng)對他們有很大的吸引力。他們認(rèn)為只要蘋果繼續(xù)保持品牌質(zhì)量，他們后續(xù)依然會選擇iPhone。
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然而，在東南亞市場，蘋果公司的擴(kuò)張一直不太順利。在印度尼西亞市場，OPPO、vivo、小米和realme等中國公司主導(dǎo)了智能手機(jī)的銷售。此外，這些中國品牌在本地化營銷方面做得更為有效，通過創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和救災(zāi)計劃與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)建立善意。相比之下，蘋果在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)相對較弱。
在印度尼西亞市場，蘋果的客戶群體主要是城市工人，他們尋求干凈實用的用戶體驗、安全性以及便利性，而蘋果iPhone滿足了這些需求。蘋果在東南亞市場的發(fā)展前景值得期待，但它仍需要加強(qiáng)本地化營銷策略，進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。
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