貴州茅臺(tái)自營(yíng)門店飛天零售價(jià)已上調(diào)至1719元/瓶，較i茅臺(tái)售價(jià)高出80元。
近日，澎湃新聞?dòng)浾邚谋本?、上海、安徽、四川、貴州等多家茅臺(tái)線下自營(yíng)門店獲悉，飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）（“飛天茅臺(tái)”）當(dāng)前線下零售價(jià)已上調(diào)至1719元/瓶，單瓶售價(jià)較比i茅臺(tái)上的1639元高出80元。
這意味著，在同屬于貴州茅臺(tái)自營(yíng)渠道體系的i茅臺(tái)平臺(tái)與線下自營(yíng)門店，飛天茅臺(tái)的零售價(jià)不再統(tǒng)一，開始執(zhí)行“雙價(jià)格體系”。
【資料圖】
不過，上述自營(yíng)門店的工作人員均表示，目前飛天茅臺(tái)沒有現(xiàn)貨，個(gè)人購(gòu)買仍需通過i茅臺(tái)APP。
“門店飛天茅臺(tái)售價(jià)為1719元/瓶，已執(zhí)行一周左右。不過目前門店沒有現(xiàn)貨，庫(kù)存均已投放至i茅臺(tái)。”一位茅臺(tái)自營(yíng)店的工作人員表示，“后續(xù)不確定什么時(shí)候有貨。個(gè)人消費(fèi)者如有需要，可通過i茅臺(tái)APP購(gòu)買?！?/p>
就后續(xù)價(jià)格政策，該工作人員稱，“目前都是‘隨行就市’，后續(xù)價(jià)格無(wú)法判斷?！?/p>
記者還了解到，目前，除了飛天茅臺(tái)外，部分線下自營(yíng)門店的公斤茅臺(tái)、精品茅臺(tái)等產(chǎn)品售價(jià)仍保持同i茅臺(tái)一致，且有一定的貨量。
至于企業(yè)團(tuán)購(gòu)政策，有茅臺(tái)自營(yíng)店工作人員稱，“目前價(jià)格也是1719元/瓶，不過由于近兩個(gè)月貨較少，門店會(huì)優(yōu)先考慮一些老客戶，目前已沒有新客戶平價(jià)申購(gòu)。如有需要，可以在門店先做登記?！?/p>
對(duì)此，酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆F州茅臺(tái)全國(guó)42家直營(yíng)店飛天茅臺(tái)提價(jià)到1719元/瓶，本質(zhì)上是為了謀求價(jià)格標(biāo)簽示范作用，為i茅臺(tái)平臺(tái)托價(jià)。
肖竹青認(rèn)為，“i茅臺(tái)上的1639元/瓶更貼近市場(chǎng)流通價(jià)，大約在1650元/瓶那條線；而線下自營(yíng)店團(tuán)購(gòu)價(jià)定在1719元/瓶，這與終端消費(fèi)真實(shí)成交價(jià)接軌。這意味著，未來普通消費(fèi)者也有可能按這個(gè)價(jià)格直接買酒，這是茅臺(tái)在推動(dòng)購(gòu)酒公平性上邁出的很實(shí)在的一步。此外，現(xiàn)在茅臺(tái)自營(yíng)零售體系的兩個(gè)價(jià)格，不僅真正做到‘隨行就市’，也為渠道留下了合理的利潤(rùn)空間。線下自營(yíng)店團(tuán)購(gòu)價(jià)定在1719元/瓶，其價(jià)格標(biāo)簽的示范作用也將增強(qiáng)，炒作空間被極大壓縮。”
需要指出的是，飛天茅臺(tái)線上線下“雙價(jià)格體系”在貴州茅臺(tái)最近一次調(diào)價(jià)公告中或已埋下伏筆。
7月17日，貴州茅臺(tái)公告，宣布將飛天茅臺(tái)的i茅臺(tái)零售價(jià)和銷售合同價(jià)雙雙上調(diào)。據(jù)記者計(jì)算，此次飛天茅臺(tái)的i茅臺(tái)平臺(tái)零售價(jià)、銷售合同價(jià)均上調(diào)100元/瓶，上調(diào)幅度分別為6.50%、7.88%。這是繼今年3月底之后，i茅臺(tái)平臺(tái)上飛天茅臺(tái)年內(nèi)第二次提價(jià)。
不同于3月底自營(yíng)體系飛天茅臺(tái)零售價(jià)的全面上調(diào)，本次公告中的零售價(jià)上調(diào)僅限于i茅臺(tái)渠道，并未明確茅臺(tái)自營(yíng)門店的售價(jià)。
貴州茅臺(tái)在上述公告中稱，根據(jù)《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》，按照“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)、供需適配、量?jī)r(jià)平衡”的原則，為有效維護(hù)市場(chǎng)秩序，經(jīng)研究決定，本公司自2026年7月18日零時(shí)起，將飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）i茅臺(tái)平臺(tái)零售價(jià)由1539元/瓶調(diào)整為1639元/瓶、銷售合同價(jià)由1269元/瓶調(diào)整為1369元/瓶。
而在3月30日的公告中，貴州茅臺(tái)的表述為：經(jīng)研究決定，公司自2026年3月31日起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺(tái)酒（2026）銷售合同價(jià)由1169元/瓶調(diào)整為1269元/瓶、自營(yíng)體系零售價(jià)由1499元/瓶調(diào)整為1539元/瓶。
當(dāng)前，伴隨著貴州茅臺(tái)市場(chǎng)化改革系列措施的逐漸落地，“隨行就市”已成為茅臺(tái)酒價(jià)格調(diào)整最核心的原則。
關(guān)于茅臺(tái)酒的自營(yíng)體系零售價(jià)，今年1月，貴州茅臺(tái)公布的《2026年貴州茅臺(tái)酒市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方案》提出，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，構(gòu)建“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的自營(yíng)體系零售價(jià)格動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制。運(yùn)營(yíng)模式方面，上述方案提到，由“自售+經(jīng)銷”的傳統(tǒng)銷售模式向“自售+經(jīng)銷+代售+寄售”多維協(xié)同的營(yíng)銷體系轉(zhuǎn)變，以更好適配、觸達(dá)、轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求。其中明確，自售模式通過自營(yíng)店、i茅臺(tái)，銷售貴州茅臺(tái)酒全系產(chǎn)品，主力聚焦C端、B端消費(fèi)群體，取消自營(yíng)體系原分銷模式。
在6月11日召開的貴州茅臺(tái)2025年度股東會(huì)上，談及茅臺(tái)酒的價(jià)格調(diào)整機(jī)制，茅臺(tái)董事長(zhǎng)陳華表示，公司將繼續(xù)按照“隨行就市、相對(duì)平穩(wěn)”的原則，動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)供需變化、消費(fèi)趨勢(shì)，渠道庫(kù)存及終端動(dòng)銷情況，努力構(gòu)建“供需適配、量?jī)r(jià)平衡”的價(jià)格體系。陳華強(qiáng)調(diào)，“價(jià)格不能出現(xiàn)大起大落?！?/p>
最新批價(jià)方面，據(jù)第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”披露的各大名酒批發(fā)參考價(jià)顯示，7月28日，26年飛天茅臺(tái)原箱（53度/500ml）報(bào)1705元/瓶，26年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1685元/瓶，均較前一日上漲5元；25年飛天茅臺(tái)原箱報(bào)1775元/瓶，25年飛天茅臺(tái)散瓶報(bào)1730元/瓶，均較前一日上漲10元。
截至7月28日收盤，貴州茅臺(tái)報(bào)1320元/股，漲2.37%。