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新東方的創(chuàng)始人俞敏洪有大智慧。在去年“雙減”政策之下，K12教培行業(yè)哀鴻遍野，頭部企業(yè)紛紛謀求轉(zhuǎn)型，新東方也不例外。由于主營業(yè)務(wù)遭遇重創(chuàng)，業(yè)績面大變臉，港股新東方在線的股價從最高42.85一路猛跌至最低3.71港元，累計跌幅91.34%，市場樂觀情緒蕩然無存。當時分析完新東方技術(shù)面、基本面和宏觀面的狀況后，給出的結(jié)論是：“主業(yè)缺失、轉(zhuǎn)型尚不明確、后備資金不足，這些宏觀面因素都不支持新東方在線股價走強，預(yù)計本輪上漲主要受參與者“超跌反彈”心理驅(qū)動，很快將遇阻回落。”然而，今年5月份之后，新東方在線股價一路飆漲，至今已觸及42.7高位，距離歷史高點42.85僅一步之遙。背后的驅(qū)動因素，就是俞敏洪抓住直播帶貨的契機，搶占直播+教育+農(nóng)產(chǎn)品的新領(lǐng)域高地，一舉改變新東方的財務(wù)狀況，并極大地振奮了股票市場信心。不由得讓人感嘆，俞敏洪的戰(zhàn)略定力、接納新事物的能力、持之以恒的精神，都遠超普通人。
▲ATFX供圖
昨日，新東方在港股和美股市場發(fā)布了《截至2022 年8 月31 日止第一季度的未經(jīng)審核財務(wù)業(yè)績》公告。其中提到，凈營收總額7.44億元，同比減少43.1%；經(jīng)營利潤7798萬美元，同比增長140.5%；非公認會計準則下經(jīng)營利潤97044萬元，同比增長28.3%。綜合看來，新東方的營收雖然尚未恢復(fù)到“雙減”政策之前，但盈利能力已經(jīng)大幅改觀。其中的積極變化，主要來自“東方甄選”直播間。
東方甄選直播間創(chuàng)立時間是2021年12月28日，至今不足一年時間。今年5、6月份，東方甄選粉絲數(shù)量從不足100萬，飆漲至2000多萬，成長能力令人咋舌。截至今日，東方甄選直播間分析總量為2730萬，其在“知識型賣貨直播”領(lǐng)域具有不可撼動的龍頭地位。
風(fēng)險往往與機會并存，新東方在線接近巔峰狀態(tài)的股價能否持續(xù)，仍存有不確定性。恒生指數(shù)的跌勢仍在持續(xù)，市場信心雖然局部有恢復(fù)，但總體仍偏弱。如果宏觀經(jīng)濟和相關(guān)政策無法給到市場足夠的樂觀預(yù)期，新東方在線的股價或?qū)⒊霈F(xiàn)與大盤共振性的下跌走勢。
ATFX分析師團隊簡明觀點：俞敏洪是新東方的靈魂人物，“東方甄選直播間”是新東方的救命稻草。新東方在線的股價已經(jīng)重回高位，超跌回補行情接近尾聲，多頭趨勢能否延續(xù)，仍需要慎重判斷。
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