近年來，去頂級時裝周“刷臉”風靡一時，諸如李寧、波司登、海瀾之家、九牧王等品牌，都通過該路徑尋求與國際時尚潮流接軌，提升市場知名度。
2022年，九牧王登陸巴黎時裝周和米蘭時裝周，演繹具有東方美學的男褲風采。
(資料圖)
然而，站上世界級的舞臺，九牧王的業(yè)績并未展現(xiàn)出相應的增長態(tài)勢，反而縮水不少。
近期，九牧王發(fā)布年度業(yè)績預告，預計2022年歸母凈虧損達0.8億元至0.96億元，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為0.55億元至0.66億元，而上年同期九牧王的歸母凈利潤和扣非凈利潤分別為1.9億元和1.7億元。
簡單計算，2022年九牧王的扣非凈利潤降幅在61.2%-68%之間。
對于業(yè)績的大幅下降，九牧王在公告中表示：受疫情影響，部分線下門店暫停營業(yè)及客流量大幅下降導致營業(yè)收入同比減少；以及投資失利。
前述公告指出，報告期內(nèi)公司投資業(yè)務的損益預計約-1.7億元至-1.5億元，損益主要來自二級市場股票及基金的公允價值變動損益，其中包括公司對聯(lián)營企業(yè)的長期股權投資損益約-0.55億元。
與此同時，在回歸主業(yè)，開啟“男褲專家”戰(zhàn)略變革兩年后，九牧王的市場地位岌岌可危。
2022年，九牧王在男裝市場占有率已不足 0.9%，下滑至市場第十七位。
根據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的《2021年中國服裝行業(yè)百強企業(yè)》名單，從“營業(yè)收入”、“利潤總額”和“營業(yè)收入利潤率”三項指標進行排序，九牧王位列36，競爭對手雅戈爾和海瀾之家分別位列一、二名。
隨著更多男裝新品牌的出現(xiàn)與消費潮流的快速變遷，如何提振主業(yè)，市場留給九牧王的時間不多了。
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文/七公 出品/節(jié)點財經(jīng)