作者：高廣
3月23日，金徽酒（603919.SH）發布2022年年度報告，報告期內金徽酒實現營業收入20.12億元，同比增長12.49%；凈利潤2.80億元，經營活動產生的現金流凈額3.19億元，同比增長14.32%，保持穩步向上發展。
(資料圖片僅供參考)
持續優化產品結構
高端產品占比提升至63.93%
在宏觀經濟穩定向好與消費升級背景下，高端消費持續擴容，消費者更加追求產品的品質，這也成為白酒產業發展的重要方向。2022年，金徽酒在“量質并舉，提質增效”的生產方針指引下，依托秦嶺核心產區優勢及金徽生態白酒酒莊產能優勢，原酒產質量超額完成任務。公司專家技術團隊加強與科研院所、專家顧問的合作，2022年投入研發費用5022.91萬元，開展大量科研攻關、生產試驗，深入市場一線調研用戶需求，把握消費趨勢，全面升級產品結構。年報顯示，金徽酒2022年高檔產品實現營業收入12.67億元，同比增長15.66%，占比提升至63.93%，產品結構升級趨勢明顯。
市場營銷轉型升級
省外市場占比不斷提高
金徽酒在“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略部署下，在甘肅省內基地市場實施品牌引領下的深度運營，全價位、全渠道、高占有，在大眾消費、高端引領方面實現規模突破，省內市場營業收入較上年同期增長10.64%，市場占有率不斷提升。依托甘肅坐中連六的區位優勢，滾動發展環甘肅西北市場，樹立并鞏固樣板市場，陜西、寧夏、青海、新疆市場銷售額穩步提升；組建華東銷售公司、北方品牌公司、互聯網公司，通過品牌引領、差異化產品體驗、消費者圈層培育、團購模式開拓新市場，實現重點突破。2022年其他地區實現營業收入4.64億元，同比增長18.45%，線上實現銷售收入2568.14萬元，同比增長172.62%。
打造金徽品牌IP
全國化戰略成效凸顯
2022年，金徽酒品牌加速奔跑，為全國化發展提供強有力的品牌支撐。隨著華東市場、北方市場的重點布局，金徽酒在西北6省30城、華東4大樞紐站點19座重點城市打造縱貫陸空的立體廣告矩陣，貫通“四線三圈”助力品牌全國化，形成覆蓋西北+華東+北方市場的立體品宣格局，結合產品特性與消費者圈層進行分系列、分層級、有重點的廣宣投放，同步開展“櫻花春釀”“金徽之旅”“首席敬首席”“心中的年味”等消費者互動活動以及公益獎學、鄉村振興等正能量公益活動，打造獨具特色的金徽品牌IP。
溫度與擔當并存
現金分紅比例達54.50%
現金分紅是上市公司回報投資者的重要方式，也彰顯了一個上市公司對投資者的擔當和態度。金徽酒自上市以來始終堅持高比例現金分紅回報投資者，根據金徽酒發布的2022年度現金分紅預案，計劃每10股派發現金股利3.00元（含稅），共計派發現金股利1.52億元，分紅比例達54.50%。據了解，金徽酒2016年上市至今累計分紅超過7.23億元，每年現金分紅比例均超過當年實現凈利潤的30%，為廣大投資者帶來切實回報。
面對宏觀經濟的復雜形勢和白酒行業的發展趨勢，金徽酒在2023年將持續推進“二次創業”改革，促進戰略轉型，堅持產品質量促生產，品牌建設促營銷，優化資源促管理，力爭實現營業收入25億元，預計增長24.27%，凈利潤4億元，預計增長42.73%。
免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。
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