沒有殺手級新車，不代表沒有殺機(jī)。
創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）原創(chuàng)
作者丨潘磊
(相關(guān)資料圖)
編輯丨海腰
圖源丨特斯拉官網(wǎng)
“我們正在研發(fā)的下一代電動車平臺，相信到時(shí)會讓人們大吃一驚——我們將在‘投資者日’分享更多細(xì)節(jié)”。
早在1月底，埃隆·馬斯克就把3月1日（美國時(shí)間）“投資者日”的期待值拉滿。
但今天早上看完直播后，人們可能略有失望。
特斯拉的重頭戲是一個(gè)名為“秘密宏圖第三篇章”（Master Plan 3）的戰(zhàn)略規(guī)劃，很像一個(gè)宣言，備受關(guān)注的“下一代電動車平臺”沒有現(xiàn)身。
“殺手級”車型也沒有亮相，比如傳說中只賣2.5萬美元的“Model Q”。
“宏圖3”更大程度上是構(gòu)建了一個(gè)宏大敘事，并向完全可持續(xù)能源邁進(jìn)——除了太空火箭，所有運(yùn)輸方式都可以是電動，其中包括船舶和飛機(jī)。
特斯拉的目標(biāo)是在2050年前實(shí)現(xiàn)能源100%可持續(xù)。
這可能會讓競爭對手們松了一口氣。
但前兩個(gè)“宏圖篇章”的發(fā)布和實(shí)踐表明（分別發(fā)布于2006年、2016年），宏圖1提到的類似于“造一輛跑車-用賺來的錢開發(fā)人們買得起的轎車-再用賺來的錢推出更便宜的轎車”的路線圖完全實(shí)現(xiàn)了，宏圖2提到的太陽能屋頂，通過行駛數(shù)據(jù)開發(fā)自動駕駛的目標(biāo)也基本達(dá)成。
相對而言宏圖3提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)能源的路徑，這讓特斯拉看上去像是一個(gè)聯(lián)合國機(jī)構(gòu)，但這不代表沒有顛覆——比如造車成本。
“殺手級新車”，還要再等等特斯拉表示，在過去4年時(shí)間里將Model 3的生產(chǎn)成本降低了30%。
公開資料顯示，2019年Model 3在中國的售價(jià)曾經(jīng)達(dá)到過36.39萬元（標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航后驅(qū)升級版），現(xiàn)在的后輪驅(qū)動版本售價(jià)為22.99萬元，降幅為36.8%。
同時(shí)，從Model S到Model 3，車輛線束減少了17公斤。
這次活動還披露，電動皮卡Cybertruck和未來所有汽車都將轉(zhuǎn)向48V電力系統(tǒng)。
特斯拉還提及，要繼續(xù)減少零部件數(shù)量，優(yōu)化生產(chǎn)流程，并提升30%的生產(chǎn)效率，涉及到的技術(shù)包括一體壓鑄技術(shù)等，“45秒造一臺車”。
根據(jù)此前的公開資料，特斯拉將把車輛的組裝成本降低50%，工廠占地面積降低40%。
看上去這都是其他汽車制造商很難接近的水平。
墨西哥工廠規(guī)劃圖，圖源：特斯拉
最新工廠選址墨西哥新萊昂州首府蒙特雷，將生產(chǎn)下一代平臺的車型，全球其他工廠也會隨后跟進(jìn)。
但出人意料的是，在鋪墊了如此之多與技術(shù)和成本有關(guān)的話題之后，特斯拉卻未展示其下一代電動車平臺，只是表示下一代電動車對比Model 3/Y成本進(jìn)一步下降，進(jìn)一步規(guī)模化。
這意味著，“殺手級”的特斯拉新車還無法立即實(shí)現(xiàn)。
這個(gè)結(jié)果有點(diǎn)像2020年的“電池日”——當(dāng)時(shí)特斯拉宣布要推出一種壽命是普通電池包2-3倍、能行駛百萬英里的新型電池，但這種電池最終并未露面。
包括這次通過視頻露面的人形機(jī)器人Optimus也有類似情況——相對于去年發(fā)布時(shí)呈現(xiàn)的狀況，出現(xiàn)在視頻畫面中的人形機(jī)器人能夠行走，并進(jìn)行協(xié)作工作，看上去也更加靈活。
對此馬斯克承認(rèn)，去年AI日展示的人形機(jī)器人實(shí)際上無法正常工作。
實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)所需要素，圖源：特斯拉
“宏圖3”若落地，可養(yǎng)活80億人在名為《我們的能源經(jīng)濟(jì)既骯臟又浪費(fèi)》的系列幻燈片中，特斯拉稱現(xiàn)在的化石燃料依然提供了80%的能源，且其中只有三分之一發(fā)揮了作用。
基于此，馬斯克宣布“宏圖3”要打造可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，以養(yǎng)活地球上的80億人。
這個(gè)規(guī)劃主要包括五個(gè)方面，即全面轉(zhuǎn)向電動車；推廣使用熱泵；在工業(yè)領(lǐng)域使用高溫儲能及綠色氫能；在飛機(jī)和船舶上應(yīng)用可持續(xù)能源；用可再生能源驅(qū)動現(xiàn)有電網(wǎng)。
特斯拉表示，Model 3的能量效率是豐田卡羅拉的4倍——煮一鍋意大利面所需的能量，可以驅(qū)動Model 3行駛1英里。
到2030年，特斯拉的目標(biāo)是年產(chǎn)2000萬臺電動車——這意味著從今年開始的未來7年內(nèi)，銷量增幅每年要維持在40%以上。
但完成可持續(xù)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)不能光靠電動車。
其他配套要素還包括電池儲能240TWh，可再生電力30TWh，以及在制造領(lǐng)域投資10萬億美元，等等。
可再生電力方面，特斯拉強(qiáng)調(diào)，太陽能是潛力巨大。
為了可持續(xù)發(fā)展，供應(yīng)鏈也將更加“可持續(xù)”。
特斯拉宣布下一代平臺將會減少75%的碳化硅，且下一代永磁電機(jī)不再使用稀土材料。
另外，特斯拉還將發(fā)布一本白皮書，為地球的可持續(xù)能源發(fā)展提供一個(gè)完整的規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)路徑。
為了推進(jìn)可持續(xù)能源的進(jìn)程，特斯拉的充電樁還將為其他電動車開放。
這次活動也講到了電動車的關(guān)鍵上游資源——鋰礦。
去年的一個(gè)現(xiàn)象是鋰價(jià)暴漲，引發(fā)了車企對于上游鋰礦的搶購，對此馬斯克表示全球并不缺乏鋰礦資源，“動力電池產(chǎn)能受限主要原因是提純鋰元素的產(chǎn)能不足”。
特斯拉也做了兩手準(zhǔn)備，位于美國得州的鋰礦冶煉廠將在一年內(nèi)投產(chǎn)。
可持續(xù)能源設(shè)計(jì)的5個(gè)方面，圖源：特斯拉
前兩次吹過的牛，多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了盡管在“投資者日”上沒有官宣顛覆性產(chǎn)品和技術(shù)，但特斯拉的成本控制以及靈活的終端價(jià)格策略，還是讓多數(shù)車企羨慕嫉妒恨。
雷諾首席執(zhí)行官Luca de Meo在2月中旬聲稱，特斯拉不斷波動的價(jià)格損害了消費(fèi)者對電動汽車價(jià)值的信心。
通用汽車CEO瑪麗·巴拉（Mary Barra）也在分析師電話會議上表示，不會降價(jià)。
大眾汽車也持有類似觀點(diǎn)。
但更多的車企選擇了跟隨降價(jià)，其中既包括福特這樣的傳統(tǒng)巨頭，也包括蔚來、問界、小鵬等新勢力品牌。
從中國市場角度而言，特斯拉也越來越游刃有余，運(yùn)營模式越來越“接地氣”。
一個(gè)典型的細(xì)節(jié)是，特斯拉在2月初專門為Model X Plaid這款車型舉辦了一次小型巡展，并且委托了專業(yè)機(jī)構(gòu)來具體操辦。
在這之前，特斯拉給人們的印象是很少舉辦類似的市場傳播活動。
變化的另一點(diǎn)在于，特斯拉更加緊密地跟自己的車主互動，包括拍攝了一些以車主為主題的短片，以拉近與車主的距離。
這表明在中國這個(gè)競爭最為激烈的汽車市場，特斯拉正在積極接受并實(shí)踐“中國經(jīng)驗(yàn)”，而非絕對依賴“產(chǎn)品為王”。
當(dāng)然最大的殺招還是那句“特斯拉堅(jiān)持以成本定價(jià)”——這是目前大多數(shù)競爭對手的命門——傳統(tǒng)車企依然希望享受所謂的“品牌溢價(jià)”紅利，而多數(shù)新勢力品牌甚至還在賠錢賣車。
“宏圖3”盡管未推出下一代汽車平臺，但整體成本持續(xù)下降的趨勢并無懸念，特斯拉式的價(jià)格戰(zhàn)也因此不會停止。
這也讓宏圖3提出的目標(biāo)雖然看上去過于宏大，卻在水面之下暗藏殺機(jī)——畢竟前兩個(gè)當(dāng)時(shí)看起來堪稱瘋狂的宏圖篇章多數(shù)都實(shí)現(xiàn)了——否則現(xiàn)在全球第一市值車企依然是豐田。