3月21日，“山貨上頭條”助農活動走進福建龍巖，抖音電商推出“風味龍巖”線上專區，攜手龍巖本地農貨商家，讓鄉村特色農產品借力短視頻和直播，增加自身市場價值，被更多消費者看見并認可。
在龍巖市人民政府的指導下，抖音電商將投入百萬級貨品補貼和專項助農扶持，幫助當地1200余個中小農貨商家拓展消費市場，讓多種龍巖特色農產品走向全國消費者。本次線上專區為期7天，至3月27日結束。
龍巖位于福建西部閩粵贛三省交界處，擁有豐富的農特產資源。其中，連城紅心地瓜干已有300多年歷史，被認定為國家地理標志產品；連城白鴨肉質鮮嫩，湯味清醇；龍巖花生泉水慢煮，皮薄易剝；漳平水仙茶由當地茶農創制，經久耐泡，細品有花香；杜鵑、茶花、桂花、蟹爪蘭等花卉綠植，背后蘊含著漳平作為花木之鄉的栽培歷史與文化……這些各具特色的地方農產品，都將在“風味龍巖”專區被重點推薦，借力興趣電商進一步煥新區域農產品品牌。
抖音商城山貨特產頻道、“抖in爆款榜”主題榜單已推出多款龍巖特產，供廣大消費者挑選。為了讓消費者擁有良好的農特產購買體驗，該平臺提前與當地商家溝通農特產品的發貨標準、協調多家物流提供運力保障、并接入專屬客服團隊以響應消費者售后需求。
除了在線上集中推廣當地農產品，抖音電商“山貨上頭條”項目組還將對龍巖的中小型農貨商家開展長期定向扶持與電商帶貨培訓。
在前期的多次實地調研中，項目組發現村鎮中小微商家大都面臨著規模小、獲客渠道有限、數字化運營能力較弱的問題。對此，“山貨上頭條”為龍巖農貨商家和新農人定制了培訓方案，將當地農產品特色與興趣電商結合，幫助村鎮商家降本增效，線上線下經營齊頭并進，努力為中小農貨商戶發展源源不斷地注入“活水”。
本次活動還將上線#風味龍巖等多個抖音話題，吸引更多優質達人和用戶參與創作短視頻和直播內容，展現龍巖的美食美景與客家民俗，讓更多人看見、了解和欣賞閩西山貨與鄉村文化。
據悉，“山貨上頭條”為字節鄉村計劃的重點項目之一，由抖音電商和字節跳動公益共同打造，聚焦鄉村“人、貨、場”，幫助中小農貨商家和新農人成長，推廣地方特色農產品，助力區域農特產產業帶不斷發展。過去一年，共有179.3萬款農特產通過抖音電商賣向了全國。（記者 楊玉）