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5月15日，記者從2023年“5·19中國旅游日”四川省分會場活動、四川省第十四屆（夏季）鄉村文化旅游節新聞通氣會上獲悉，今年“中國旅游日”圍繞“美好中國，幸福旅程”主題，四川將進一步提振旅游從業者信心，激發旅游市場消費潛力，促進文化和旅游市場快速恢復和發展。
針對中國旅游日，四川全省各地將采用線下線上相結合的方式，以“主題日、主題周、主題月”的形式，在5月期間開展350余項豐富多彩的文化旅游活動。其中，5月19日將在雅安市滎經縣舉辦2023年“中國旅游日”四川省分會場活動，同步舉辦四川省第十四屆（夏季）鄉村文化旅游節、大熊貓文化從雅安走向世界——“熊貓回家”新國風熊貓藝術展（雅安站）、國道318川藏線零公里自駕游大本營旅游推介（雅安站）等系列主題活動。
此外，全省各地紛紛推出景區降價免費、旅游助老助殘、對勞動模范等先進群體等優惠，涵蓋文藝演出、公共文化場館擴大開放等200余項。其中，成都市武侯祠、金沙、杜甫草堂等博物館于5月18日免門票。中國旅游日當天，廣元市全市A級景區、雅安市蒙頂山、巴中市光霧山和諾水洞天、甘孜州康定木格措和木雅圣地、道孚墨石公園景區、理塘勒通古鎮景區、宜賓市蜀南竹海、南充市閬中古城等實行旅游優惠套票。
在文旅消費方面，四川將為持有特定銀行卡的游客提供額外優惠及福利，光大銀行在5月19日—5月20日期間，聯合攜程旅行、飛豬旅行、同程旅行、支付寶加油、滴滴、美團等OTA發放優惠券，推出“旅行計劃，暢游一夏活動”“加油計劃，助你出行”“美食計劃，味蕾之旅”等三大系列專屬活動；四川銀行聯合40余家文旅單位、26300余家商戶，以“安逸熊貓·文旅一卡通4.0版”為載體，推出近100項優惠，單卡年最高優惠減免價值21888元，還可享受西南五省多至120家景區0元暢游；更有四川航空機票最高隨機立減588元，高鐵購票最高立減50元等出行福利；岷山、明宇、安逸酒店、天府旅游名宿等住宿優惠；全省1000家影院低至5元觀影；近900家餐飲周末5折起等。
成都市聯合攜程旅行、去哪兒旅行、同程旅行、美團、大麥等互聯網平臺，于8月前面向全國游客發放“迎大運 游成都”文旅消費券，分兩期共計2000萬元。雅安市發放餐飲、住宿及購物等消費券699萬；達州市發放200萬元文體旅電子消費券；宜賓市發放“航空+旅游”文旅消費券補貼100萬；南充市分批次發放百余萬文旅消費券。高德地圖即日起至5月31日期間每位游客上高德地圖APP搜索“中國旅游日”，即可領取100元@高德打車優惠券包和100元高德酒旅組合權益補貼。