鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游帶來歷史性發(fā)展機遇，而鄉(xiāng)村旅游也成為實現鄉(xiāng)村振興的強大助力與重要方式。近年來，各地通過挖掘鄉(xiāng)村旅游特色資源、創(chuàng)意打造鄉(xiāng)村旅游產品、注重鄉(xiāng)村旅游的互聯網營銷等積極探索，不斷推動農村產業(yè)深度融合、促進富民強村，也在令游客獲得滿足感的同時傳承和傳播了當地文化。
文化和旅游部4月5日發(fā)布的清明節(jié)假期文化和旅游市場情況顯示，本地休閑和近程度假成為今年清明節(jié)假期的“主基調”。在本地游中，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養(yǎng)等需求的高漲，帶動周邊鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿市場的持續(xù)升溫。當旺盛的旅游需求遇上準備充分的市場，鄉(xiāng)村旅游復蘇、發(fā)展的勢頭強勁，越來越有看頭。
鄉(xiāng)村旅游熱度不斷攀升
攜程數據顯示，今年清明假期鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復至92%，是復蘇勢頭強勁的旅游品類之一。值得關注的是，假期之后，鄉(xiāng)村旅游的熱度也沒有降低，“鄉(xiāng)村+文化體驗式”旅游依然備受青睞。
就鄉(xiāng)村旅游熱度而言，疫情對不同區(qū)域的影響程度是游客考慮的首要因素。目前，西部地區(qū)出游熱度增長較快。攜程統計的假期鄉(xiāng)村旅游訂單量排名前十的中小城市為雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛(wèi)、荊門、酒泉、林芝、商洛，其中西部城市占比90%。
就市場消費而言，人們更傾向于前往空曠、人少的城郊鄉(xiāng)村地帶。去哪兒數據顯示，清明假期，鄉(xiāng)村酒店民宿預訂量占比較去年同期增長近60%，其中，家庭消費占比近四成，采摘等活動仍是主打產品。
就鄉(xiāng)村住宿條件而言，鄉(xiāng)村旅游休閑度假大大促進了鄉(xiāng)村住宿軟硬件的提升，部分鄉(xiāng)村住宿條件已經超過城市酒店。
同程發(fā)布的相關報告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發(fā)，在諸多玩法中，踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節(jié)游客熱衷的出游方式。
“前幾年，我總覺得去城郊鄉(xiāng)村游玩，只是代償性選項，是去外地游玩的計劃擱淺后才考慮的地方。但現在我越來越感到鄉(xiāng)村是碎片化出游的首選，有很多值得探索之處。”北京市民金煥是自駕游愛好者，時不時會約朋友到京郊短途游，體驗得多了，期待也多了，他表示未來將在條件允許的情況下，去外地鄉(xiāng)村體驗一番。
業(yè)界專家認為，鄉(xiāng)村旅游大幅升溫，帶動鄉(xiāng)野露營、戶外等產業(yè)興起，將進一步推動城市近郊區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展。隨著國內各類戶外活動體驗設施的建設和完善，越來越多年輕游客嘗試新的出行方式，引領鄉(xiāng)村旅游新風潮。
鄉(xiāng)村振興助力鄉(xiāng)村旅游
從近年來旅游市場動向可看出，鄉(xiāng)村旅游面臨難得的發(fā)展機遇。一方面，市場需求旺盛，加之國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調整，休閑旅游大眾化、家庭旅游普遍化，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的驅動力強勁。另一方面，黨中央高度重視“三農”工作，大力推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，不斷加大基礎設施建設投入力度，推動公共服務均等化和城鄉(xiāng)要素平等交換，農村的水電路氣房和通訊等設施得到較大改善，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎條件。
同時，文旅產業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的作用受到重視，2022年中央“一號文件”明確要求，持續(xù)推進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展。鼓勵各地拓展農業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值，重點發(fā)展農產品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農村電商等產業(yè)。實施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉(xiāng)村民宿、農家樂特色村(點)發(fā)展。將符合要求的鄉(xiāng)村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。一系列政策的出臺，為鄉(xiāng)村旅游提供了發(fā)展依據和強有力的保障。
近年來，由文化和旅游主管部門主導的“鄉(xiāng)村旅游重點村”建設和評選工程，以現代旅游和服務業(yè)為主體重構新型鄉(xiāng)村經濟結構，有利于全面提升鄉(xiāng)村公共服務能力，為鄉(xiāng)村振興樹立起建設美麗宜居鄉(xiāng)村的示范標桿。國家各項產業(yè)投資基金，也為扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了支持。
鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的帶動作用更為突出，對市場供應的要求更高。
2021年，為加快推動鄉(xiāng)村旅游復蘇和高質量發(fā)展、進一步豐富鄉(xiāng)村旅游產品供給，國家發(fā)展和改革委員會同文化和旅游部推出“體驗脫貧成就·助力鄉(xiāng)村振興”鄉(xiāng)村旅游學習體驗線路300條，匯集了全國各地獨具特色的鄉(xiāng)村綠色生態(tài)資源和紅色文化資源，展示了鄉(xiāng)村旅游推動脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的顯著成效。
眼下，各地鄉(xiāng)村旅游產品種類單一、內容單調等問題不斷得到改善。以踏青賞花為例，國內知名的油菜花觀賞地江西婺源，依托油菜花的自然稟賦，陸續(xù)推出“油菜花+美食”“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產品，借勢打造和提升婺源休閑旅游產業(yè)鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”轉變?yōu)樾蓍e度假游，深度體驗婺源美食、民宿和文化。國內另一熱門賞花地——貴州畢節(jié)百里杜鵑，也通過重構旅游格局，細化賞花用花功效等方式，補強產業(yè)短板。據了解，目前百里杜鵑已建成投運花都民族醫(yī)藥養(yǎng)生中心、百里杜鵑中醫(yī)館，加快構建花海康養(yǎng)旅游體系，努力將短暫的賞花游轉化為四季游。
抓住“發(fā)展紅利” 轉化“體驗復利”
鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，具有挖掘鄉(xiāng)村自然和文化資源潛能、盤活鄉(xiāng)村閑置資源、提高傳統鄉(xiāng)村經濟附加值、調整優(yōu)化傳統鄉(xiāng)村經濟結構、促進農業(yè)增產和農民增收等重要作用，正處于發(fā)展紅利期。
盡管如此，作為一種旅游業(yè)態(tài)，其在快速發(fā)展過程中仍存在不少問題。例如，多數地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展缺乏合理規(guī)劃，發(fā)展戰(zhàn)略、布局、目標不夠清晰;發(fā)展類型單一，一般以自然觀光和“農家樂”“民宿民居”為主，體驗型、休閑度假型較少;產品特色不明顯，文化內涵相對缺乏;個體經營戶占主體，旅游服務、綜合接待水平不夠高;部分地區(qū)資源尚未得到有效整合與開發(fā)利用，掣肘鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展。
引客來村，更要留得住客，這就要求鄉(xiāng)村旅游不能僅停留在“走走、看看、拍拍”的初級階段，還要加大文化內涵的挖掘，將旅游與教育、文化相結合，從單個產品開發(fā)衍生到整體氛圍的營造，在講好鄉(xiāng)村振興故事的基礎上，讓游客通過深度的體驗項目理解和傳承農業(yè)文化遺產、參與和構想鄉(xiāng)村發(fā)展的未來。
“鄉(xiāng)村旅游大有可為，它既是游客可以到訪的地方，也是文化藝術領域專業(yè)人士和商業(yè)機構投資機構發(fā)揮所長的市場新空間。今天的鄉(xiāng)村旅游在農家樂的基礎之上升級到民宿，這遠遠不夠，下一步還應是一個鄉(xiāng)村休閑度假的綜合體。其中很重要的一點是產品項目升級要跟得上需求的變化，要構建適應鄉(xiāng)村旅游新時代發(fā)展的重要的人才支撐。”文化和旅游部數據中心主任、中國旅游研究院院長戴斌表示。(記者 王彬)