鄉村振興戰略為鄉村旅游帶來歷史性發展機遇，而鄉村旅游也成為實現鄉村振興的強大助力與重要方式。近年來，各地通過挖掘鄉村旅游特色資源、創意打造鄉村旅游產品、注重鄉村旅游的互聯網營銷等積極探索，不斷推動農村產業深度融合、促進富民強村，也在令游客獲得滿足感的同時傳承和傳播了當地文化。
文化和旅游部4月5日發布的清明節假期文化和旅游市場情況顯示，本地休閑和近程度假成為今年清明節假期的“主基調”。在本地游中，市民踏青、賞花、追思、休閑、康養等需求的高漲，帶動周邊鄉村旅游和鄉村民宿市場的持續升溫。當旺盛的旅游需求遇上準備充分的市場，鄉村旅游復蘇、發展的勢頭強勁，越來越有看頭。
鄉村旅游熱度不斷攀升
攜程數據顯示，今年清明假期鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%;2022年以來鄉村旅游較2019年同期已恢復至92%，是復蘇勢頭強勁的旅游品類之一。值得關注的是，假期之后，鄉村旅游的熱度也沒有降低，“鄉村+文化體驗式”旅游依然備受青睞。
就鄉村旅游熱度而言，疫情對不同區域的影響程度是游客考慮的首要因素。目前，西部地區出游熱度增長較快。攜程統計的假期鄉村旅游訂單量排名前十的中小城市為雅安、漢中、內江、吳忠、攀枝花、中衛、荊門、酒泉、林芝、商洛，其中西部城市占比90%。
就市場消費而言，人們更傾向于前往空曠、人少的城郊鄉村地帶。去哪兒數據顯示，清明假期，鄉村酒店民宿預訂量占比較去年同期增長近60%，其中，家庭消費占比近四成，采摘等活動仍是主打產品。
就鄉村住宿條件而言，鄉村旅游休閑度假大大促進了鄉村住宿軟硬件的提升，部分鄉村住宿條件已經超過城市酒店。
同程發布的相關報告也顯示，今年用戶的春游熱情提早爆發，在諸多玩法中，踏青賞花、公園露營、戶外運動成為清明節游客熱衷的出游方式。
“前幾年，我總覺得去城郊鄉村游玩，只是代償性選項，是去外地游玩的計劃擱淺后才考慮的地方。但現在我越來越感到鄉村是碎片化出游的首選，有很多值得探索之處。”北京市民金煥是自駕游愛好者，時不時會約朋友到京郊短途游，體驗得多了，期待也多了，他表示未來將在條件允許的情況下，去外地鄉村體驗一番。
業界專家認為，鄉村旅游大幅升溫，帶動鄉野露營、戶外等產業興起，將進一步推動城市近郊區域旅游產業發展。隨著國內各類戶外活動體驗設施的建設和完善，越來越多年輕游客嘗試新的出行方式，引領鄉村旅游新風潮。
鄉村振興助力鄉村旅游
從近年來旅游市場動向可看出，鄉村旅游面臨難得的發展機遇。一方面，市場需求旺盛，加之國家法定節假日的優化調整，休閑旅游大眾化、家庭旅游普遍化，鄉村旅游快速發展的驅動力強勁。另一方面，黨中央高度重視“三農”工作，大力推進城鄉一體化發展，不斷加大基礎設施建設投入力度，推動公共服務均等化和城鄉要素平等交換，農村的水電路氣房和通訊等設施得到較大改善，為鄉村旅游發展提供了基礎條件。
同時，文旅產業發展在鄉村振興中的作用受到重視，2022年中央“一號文件”明確要求，持續推進農村一二三產業融合發展。鼓勵各地拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，重點發展農產品加工、鄉村休閑旅游、農村電商等產業。實施鄉村休閑旅游提升計劃。支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿、農家樂特色村(點)發展。將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍。一系列政策的出臺，為鄉村旅游提供了發展依據和強有力的保障。
近年來，由文化和旅游主管部門主導的“鄉村旅游重點村”建設和評選工程，以現代旅游和服務業為主體重構新型鄉村經濟結構，有利于全面提升鄉村公共服務能力，為鄉村振興樹立起建設美麗宜居鄉村的示范標桿。國家各項產業投資基金，也為扶持鄉村旅游業發展提供了支持。
鄉村振興的大背景下，鄉村旅游的帶動作用更為突出，對市場供應的要求更高。
2021年，為加快推動鄉村旅游復蘇和高質量發展、進一步豐富鄉村旅游產品供給，國家發展和改革委員會同文化和旅游部推出“體驗脫貧成就·助力鄉村振興”鄉村旅游學習體驗線路300條，匯集了全國各地獨具特色的鄉村綠色生態資源和紅色文化資源，展示了鄉村旅游推動脫貧攻堅和鄉村振興的顯著成效。
眼下，各地鄉村旅游產品種類單一、內容單調等問題不斷得到改善。以踏青賞花為例，國內知名的油菜花觀賞地江西婺源，依托油菜花的自然稟賦，陸續推出“油菜花+美食”“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等復合型賞花旅游產品，借勢打造和提升婺源休閑旅游產業鏈，讓游客從單純的“走馬觀花”轉變為休閑度假游，深度體驗婺源美食、民宿和文化。國內另一熱門賞花地——貴州畢節百里杜鵑，也通過重構旅游格局，細化賞花用花功效等方式，補強產業短板。據了解，目前百里杜鵑已建成投運花都民族醫藥養生中心、百里杜鵑中醫館，加快構建花海康養旅游體系，努力將短暫的賞花游轉化為四季游。
抓住“發展紅利” 轉化“體驗復利”
鄉村旅游在鄉村振興戰略實施過程中，具有挖掘鄉村自然和文化資源潛能、盤活鄉村閑置資源、提高傳統鄉村經濟附加值、調整優化傳統鄉村經濟結構、促進農業增產和農民增收等重要作用，正處于發展紅利期。
盡管如此，作為一種旅游業態，其在快速發展過程中仍存在不少問題。例如，多數地區鄉村旅游業發展缺乏合理規劃，發展戰略、布局、目標不夠清晰;發展類型單一，一般以自然觀光和“農家樂”“民宿民居”為主，體驗型、休閑度假型較少;產品特色不明顯，文化內涵相對缺乏;個體經營戶占主體，旅游服務、綜合接待水平不夠高;部分地區資源尚未得到有效整合與開發利用，掣肘鄉村旅游未來發展。
引客來村，更要留得住客，這就要求鄉村旅游不能僅停留在“走走、看看、拍拍”的初級階段，還要加大文化內涵的挖掘，將旅游與教育、文化相結合，從單個產品開發衍生到整體氛圍的營造，在講好鄉村振興故事的基礎上，讓游客通過深度的體驗項目理解和傳承農業文化遺產、參與和構想鄉村發展的未來。
“鄉村旅游大有可為，它既是游客可以到訪的地方，也是文化藝術領域專業人士和商業機構投資機構發揮所長的市場新空間。今天的鄉村旅游在農家樂的基礎之上升級到民宿，這遠遠不夠，下一步還應是一個鄉村休閑度假的綜合體。其中很重要的一點是產品項目升級要跟得上需求的變化，要構建適應鄉村旅游新時代發展的重要的人才支撐。”文化和旅游部數據中心主任、中國旅游研究院院長戴斌表示。(記者 王彬)