在低碳理念興起的當(dāng)下，時(shí)尚產(chǎn)品開始在消費(fèi)端二度流通。而且隨著大眾消費(fèi)心智的逐漸成熟，循環(huán)時(shí)尚將會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)高峰期。紅布林近日聯(lián)合益普索發(fā)布的《2023循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，“循環(huán)時(shí)尚”已成為消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的新增量。
從買包到買衣服
在大眾層面，超九成消費(fèi)者愿意在未來踐行“低碳生活”理念，讓閑置物品“轉(zhuǎn)”起來，讓“循環(huán)”成為一種時(shí)尚、潮流的生活方式，這種消費(fèi)理念的變遷讓循環(huán)商品消費(fèi)獲得更多支持。
循環(huán)時(shí)尚的新潮和環(huán)保特性，驅(qū)動(dòng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，在半年內(nèi)，有54%的用戶出現(xiàn)過2到3次的二手高端消費(fèi)品交易行為，他們從計(jì)劃購(gòu)買到真正“剁手”的持續(xù)時(shí)間僅為2到4天，這也從側(cè)面證明循環(huán)時(shí)尚對(duì)年輕群體的強(qiáng)大吸引力。
在商品的購(gòu)買種類中，以包袋為主。數(shù)據(jù)顯示，超7成女性用戶以包袋為循環(huán)時(shí)尚交易主要品類。相較于當(dāng)季新品，67%的用戶更青睞具備卓越保值性的經(jīng)典款式。同時(shí)，約5成用戶更傾向于選擇具備更高性價(jià)比的95新商品。
此外，隨著環(huán)保理念的持續(xù)增強(qiáng)，人們對(duì)于親膚程度更強(qiáng)的二手服飾的接受程度也在不斷提高。
報(bào)告顯示，服裝已成為繼箱包之外的第二大品類。33%的用戶表示愿意在未來購(gòu)買二手高端消費(fèi)品時(shí)嘗試二手服裝，消費(fèi)意愿相比當(dāng)前增加7%，未來會(huì)出現(xiàn)更大的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
同時(shí)，循環(huán)時(shí)尚整體市場(chǎng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的態(tài)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上有24%的純買家和14%的純賣家，另有62%的用戶則屬于“既買又賣”。
信任基礎(chǔ)不高
“二手生活”已逐漸成為當(dāng)代人的一種生活方式。二手消費(fèi)品的購(gòu)買渠道，主要是線下實(shí)體店和線上電商平臺(tái)。對(duì)于下沉市場(chǎng)來說，目前極少有二手商品的實(shí)體店，人們更傾向于在線上電商平臺(tái)進(jìn)行買賣。但由于二手電商平臺(tái)屬于非標(biāo)商業(yè)模式，所以在發(fā)展中暴露出來的問題依然不少。
對(duì)于二手高端消費(fèi)品而言，貨品的真實(shí)性一直是消費(fèi)者所擔(dān)心的。由于交易本身缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聚焦于交易前、中、后不同階段的用戶痛點(diǎn)非常值得關(guān)注。對(duì)于一般的二手大眾商品而言，無論是買家還是賣家，對(duì)價(jià)格都有自己的主觀判斷，如何在二者之間取得平衡，也成為平臺(tái)所需要解決的問題。
有消費(fèi)者表示，在平臺(tái)上以幾十元回收一件衣服，轉(zhuǎn)手上架賣就變成200多元，不知道定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么。
業(yè)內(nèi)人士稱：“現(xiàn)在有很多鑒定機(jī)構(gòu)都是在‘摸著石頭過河’，沒有一個(gè)行業(yè)規(guī)范，我們迫切需要搭建這個(gè)體系”。
報(bào)告顯示，要完善循環(huán)時(shí)尚行業(yè)鑒定標(biāo)準(zhǔn)需從兩方面發(fā)力：一是在行業(yè)內(nèi)推進(jìn)同品類鑒定標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、透明化;二是通過搭建結(jié)果溯源/復(fù)議體系，充分保障消費(fèi)者權(quán)益。
在鑒定環(huán)節(jié)，企業(yè)和品牌也在著力推進(jìn)升級(jí)。二手電商平臺(tái)在不斷進(jìn)行鑒定服務(wù)的升級(jí)。比如2022年9月，紅布林不僅對(duì)鑒定證書功能做了全面更新，可支持“一碼防偽溯源”，還組建了更強(qiáng)大的鑒定師團(tuán)隊(duì)和專家團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)賦能的標(biāo)準(zhǔn)化輸出。品牌自身也開啟了認(rèn)證服務(wù)。比如，勞力士推出認(rèn)證二手腕表計(jì)劃，允許客戶購(gòu)買經(jīng)過狀況檢查、由品牌或授權(quán)經(jīng)銷商認(rèn)證為正品的二手勞力士手表，勞力士會(huì)為這樣的二手手表提供新的兩年國(guó)際保修。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元
在低碳理念興起的當(dāng)下，人們惜物的傳統(tǒng)沒有變，而且已經(jīng)從省吃儉用型的“物盡其用”轉(zhuǎn)到共享型的“能用盡用”新消費(fèi)理念上來。
對(duì)于循環(huán)時(shí)尚行業(yè)用戶而言，循環(huán)時(shí)尚商品不僅具有高性價(jià)比的特點(diǎn)，更難能可貴的是承載了綠色低碳消費(fèi)理念，而這也是他們的“社交貨幣”。
相關(guān)的循環(huán)時(shí)尚行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新潮且環(huán)保是用戶選擇參與循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)。循環(huán)消費(fèi)一方面體現(xiàn)了他們愛自己、愛生活、堅(jiān)持做自己的價(jià)值觀;另一方面，也讓循環(huán)時(shí)尚商品物盡其用，踐行環(huán)保理念，充分發(fā)揮了商品的剩余價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
隨著“閑置經(jīng)濟(jì)”“共享經(jīng)濟(jì)”“循環(huán)利用”等綠色消費(fèi)理念的逐漸流行，循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的受關(guān)注度會(huì)越來越高。報(bào)告顯示，循環(huán)時(shí)尚作為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道，未來發(fā)展空間無限。隨著大眾消費(fèi)心智的逐漸成熟，循環(huán)時(shí)尚將會(huì)進(jìn)入新的增長(zhǎng)高峰期。
開云集團(tuán)CEO Fran ois-Henri Pinault表示，二手高端消費(fèi)品是一個(gè)具有潛力且穩(wěn)固的未來趨勢(shì)，“尤其對(duì)于年輕消費(fèi)者來說更是如此”。
報(bào)告顯示，2010年國(guó)內(nèi)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2015年，線上二手高端消費(fèi)品交易平臺(tái)開始占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的深入人心，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開始迎來高速增長(zhǎng)期。報(bào)告稱，預(yù)期到2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。(記者 陳晴 )