快手-W $01024.HK 于今日公布了2023財年的第一季度財報。公司管理層于北京時間5月22日19點00分召開財報電話會議。
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關鍵數據如下：
快手總營收同比增長19.7%至252.2億元，超越市場一致預期的245億元。線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻占比分別為51.8%、37.0%和11.2%。
快手實現上市后首次集團層面整體盈利，經調整凈利潤達4200萬元。數據顯示，快手國內業務已連續四季度實現經營利潤，Q1海外經營虧損環比收窄45.1%。
電商交易總額（GMV）同比增長28.4%至2248億元。月均入駐品牌數量同比提升約30%，品牌自播GMV同比提升約70%。電商月活躍買家數及客單價同比持續增長，月度下單頻次同比上升。
快手線上營銷服務（廣告）收入一季度同比增長15.1%達130.6億元，占總收入的51.8%，品牌廣告收入連續兩季度同比增長超20%。
快手應用的用戶規模再創新高，平均DAU同比增長8.3%達3.74億，平均MAU同比增長9.4%達6.54億。截至Q1，互相關注用戶累計達到296億對，同比增長57.6%。
其他運營數據
公告稱，收入增加主要是由于線上營銷服務、直播及電商業務的增長。
廣告：其中，2023年第一季度，盡管相當數量的廣告主仍對2023年宏觀經濟的復蘇及消費趨勢持謹慎樂觀態度，集團的線上營銷服務收入主要受集團進一步提升數據基礎設施，優化產品能力及精細化行業管理策略所推動。2023年第一季度，集團平臺上的廣告主數量亦繼續同比及環比快速增長。
電商：2023年第一季度，集團繼續增強信任電商生態系統，并執行全域經營策略。集團通過豐富商品供給，提高買賣雙方的匹配精準度，利用優質的主播資源和電商內容，進一步滿足了用戶的需求，進而推動電商商品交易總額同比增長28.4%，達2248億元。
直播：2023年第一季度，直播收入同比增長18.8%至93億元，這得益于平均月付費用戶和月度付費用戶平均收入的同比增長。具體而言，平均月付費用戶同比增長6.4%至6010萬，而月度付費用戶平均收入呈兩位數同比增長。
集團注重用戶增長效率及質量，2023年第一季度用戶獲取及留存成本環比和同比下降。這是集團精細化管理及技術手段，并優化原生優質短視頻及直播內容投放策略的結果。同時，集團通過提高具有更高生命周期價值的用戶比例進一步提升用戶獲取ROI。
集團針對不同用戶群體進行算法強化學習以優化內容供給，從而加強內容供給與消費的良性循環。集團亦繼續增強平臺的社交屬性及社區活力，這是集團區別于競爭對手的關鍵因素。截至2023年第一季度末，快手應用的互關用戶對數累計達到296億對，同比增長57.6%。
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